李国庆:区块链将为内容产业的交易撮合带来革命性的变化

【发布日期】:2019-06-20【查看次数】:

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  5 月 28 日,由 2019 中国国际大数据产业博览会组委会主办、中国信息通信研究院承办、泰尔英福和Odaily星球日报协办的“ 2019 全球区块链技术发展论坛(GBF)”在贵阳盛大开幕。

  本届论坛以“技术创新与融合”为主题。百度、蚂蚁金服、京东等互联网巨头,网信办备案的部分区块链企业代表,以及北京大学等知名学府围绕“构建、赋能和引领”三个层次深入探讨区块链技术对数字社会的价值。

  下午,当当网创始人、早晚读书创始人李国庆以“推动内容产业互联网格局”为主题发表演讲。他首先阐述了传统内容产业的几点特征:边际成本几乎为零、高度依赖个人、可复制性差、商业模式只有广告模式和用户付费模式;并表示区块链可以通过以下方式解决传统内容产业痛点、促进产业发展:内容确权和经济激励机制,在撮合交易上去除中介和广告费,通过内容众筹将消费者和投资收益者合二为一,减少大资本的控制。

  信息产业,或者更准确叫内容产业,包括图书、杂志、报刊、电影、影视剧、音乐,它们都在互联网化,那它们有什么共同特征?

  第一个特征,是边际成本几乎为零,比如软件的复制成本就很低。有人说从事传媒的是印钞机,像《流浪地球》、《战狼》票房过 10 亿时,它确实是印钞机。

  第二个特征,高度依赖个人。《千与千寻》、《奇葩说》都非常成功,商业上也成功。但它们的团队想再复制一个节目就不行,不是每部大片都能取得商业成功。

  第三个特征,可复制性差。工业中,只有规模化才能降低硬成本,使边际成本为零。但内容创意产业和工业一直没有找到很好的衔接点。当然,好莱坞找到了一些,不过这种复制基本停留在快餐文化,快餐文化又很容易坠入自我复制,进而降低商业成功率。

  第四个特征,是它的商业模式。之前冒出来过“知识付费”,其实这一点都不新鲜。内容产业就是两种模式,一种是用户直接付费,一种是广告模式。如果赢得不了广告主的眼球,那就只好是付费模式了。十五年前,新浪就探讨精准投放,让内容产业包括小众内容变成广告收入的模式,后来发现不成功。因为中国的广告主不太理性,对精准投放不感兴趣。老板说打开新浪却没看到我的广告,人家说这是精准广告,老板不买帐,后来还是投了一点进去就看到的广告。美国的广告发展很快,以Google为主。但是最近精准广告遇到了过分搜集用户隐私的问题。百度也在探索精准广告上走在前列,比如我们聊到最近的房价,你打开手机有些网站的前排就弹出了房价的新闻。

  首先是内容的创作。过去的方式太陈旧了,我们创立当当网时,觉得解决了书籍积压的问题,很美妙。结果二十年后,无论是当当网、天猫、京东,都并没有解决问题,而是给上游带来了更多的积压。因为,很可能上个月卖了三十亿,下个月没流量了,生产的货就积压了。

  创作也如此。积压是最大的浪费。中国几千万人从事内容创作,这还不算公众号的短文,而线%,积压很严重。各行各业都讲毛利,这种积压导致无法最大让利给消费者。

  其次,是过度商业化。内容创意在过度商业化后被资本驱动,变成了低水平的重复。文化创作活动不应靠商业化驱动的,而是靠内心道德感的召唤。

  再有,我们本以为互联网内容产业会更小型化,为什么现在更大公司化了?很多大平台,像BAT、爱奇艺都搞自制剧,不甘心当数据分发平台,这种内容生产会诞生出新的商机。另外,传统的内容过滤是靠大量编辑,但编辑也会选出错的内容、漏掉优质的东西。而互联网发展到今天,让网民自组织起来,去过滤内容,这里又蕴含了很大商机。

  第一,区块链美妙的地方在于经济机制。内容上链是对创作者最大的激励,哪怕被侵权了,也可以溯源。在传统的出版界,各地的作家们都希望将过去的内容资产上链,我的好朋友会问我当当网是什么价格。可是当当网和出版社是有协议的,未经同意,双方的数据不得给第三方,那当当网能不能把数据上链公开化?

  第二,是交易的撮合。刚才张院长提到盗版侵权打官司的成本收益比,很多内容拥有者难以维权。我们过去认为内容产业的金额低,好像挺需要一个中间化的组织,一个作者辛勤创造的东西,Apple拿走三成收入,剩下的七成再和出版社分。平台发财了吗?我看利润也很惨淡,当当网这么牛,一年利润也不过五、六个亿。所以,区块链将为交易撮合带来了革命性的变化,即不用砸高昂的广告费,彻底干掉交易的中间方。

  中国五十年代的农村供销合作社、六十年代的工人合作组织,都有过成功经验。那能不能把知识的生产者、传播者、使用者变成一个消费合作社,以此推动更多元的内容生产?

  第三,是区块链的金融属性。内容产业也需要资本,却与金融隔绝,使得中国创意产业严重滞后。冯小刚导演能不能去银行贷款?这很难操作。但在区块链上,众筹就变得非常容易,把消费者和投资收益者合二为一,将为整个内容互联网的发展插上金融翅膀,带来蓬勃生机。

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